Freitag - das Wochenende steht vor der Tür (ja, dieses Mal habe ich tatsächlich dran gedacht) - Endspurt.
Aber heute wird es nochmal ernst, denn unser Dozent sagt, wer nicht gut aufpasst, hat ggf. in der Klausur schlechte Karten. Oh ohhh...
Wir besprechen nochmals den Inhalt der letzten zwei Wochen und werden auf besonders wichtige Schwerpunkte aufmerksam gemacht. Hier wird teilweise mit ganzen Lattenzäunen um sich geworfen. Ich hoffe, dass sich die Hinweise dann auch in der Klausur wiederfinden und das gute Aufpassen sich gelohnt hat. Danach gehen wir die Inhalte der nächsten zwei Wochen kurz durch und erhalten die ein oder anderen Hinweise.
Also Leute, mir raucht der Kopf nach dem ganzen Input, bin aber optimistisch, dass wir heute einen großen Schritt in Richtung erfolgreich bestandener Klausur in zwei Wochen getan haben.
Freitag, 29. November 2013
Donnerstag, 28. November 2013
Tag 9: Tools zur Konkurrenzanalyse
Dieses Mal im Rahmen der Konkurrenzanalyse. Das war schon echt viel Input in kurzer Zeit. Ich versuche das nochmal zu sortieren:
Selbstverständlich gibt es kostenlose Google Tools, wie den Keyword Planer, um Keywords und die Webseitenperformance zu analysieren und zu optimieren. Darüber hinaus haben wir heute noch zusätzlich die kostenlosen Tools SEOquake (ein Addon) und woorank.com kennengelernt, die einzelne Teilaspekte einer Webseite überprüfen können.
Mit dem Addon SEOquake können Aspekte, wie der PageRank einer Seite, der Google Index (der besagt, wie viele Unterseiten einer Webseite durch Google indexiert wurden) oder der Alexa Rank (sozusagen die Weltrangliste der 1.000.000 besten Webseiten) abgefragt werden. Darüber hinaus kann ich einzelne Webseiten z.B. auf die Keyworddichte untersuchen und nach Optimierungspotenzial suchen. Man sagt, dass die optimale Keyworddichte zwischen 2 und 6% liegt.
Woorank.com ist ein Tool, dass das ziemlich umfangreich das Optimierungspotenzial einer Webseite unter verschiedenen Teilaspekten, wie z.B. Social Monitoring, SEO oder Besucher analysiert. Woorank.com grundsätzlich kostenpflichtig, kann aber über einen Testaccount für 7 Tage gratis getestet werden.
Möchte ich in der Praxis nicht von einem kostenlosen Tool zum nächsten switchen, gibt es die Möglichkeit kostenpflichtige Toolboxen, wie z.B.Sistrix, Xovi oder marketsamurai zu nutzen. Diese fassen viele Funktionalitäten der oben angeführten Tools zusammen.
Mittwoch, 27. November 2013
Tag 8: zum Aufwachen eine Übung...
Oh Gott, noch halb verschlafen den Rechner hochgefahren und schon erwartet einen eine Aufwärmübung, die innerhalb von 30 Minuten zu bewältigen ist. Jetzt heißt es wirklich schnell aufwachen!
Aufgabe: Wie können sich E-Mail Marketing und Affiliate Marketing gegenseitig ergänzen bzw. unterstützen? (Tipp: Denke an die unterschiedlichen Sichtweisen)
Meine Antworten:
So, ich hoffe, meine Hirnwindungen konnten um diese Uhrzeit schon etwas leisten und meine Gedanken machen Sinn.
P.S.: Ich habe grade gelernt, dass es in der Klausur Sinn macht die Begriffe in der Fragestellung zunächst zu definieren.
Aufgabe: Wie können sich E-Mail Marketing und Affiliate Marketing gegenseitig ergänzen bzw. unterstützen? (Tipp: Denke an die unterschiedlichen Sichtweisen)
Meine Antworten:
- Als Publisher: Integration von Affiliateanzeigen in Newsletter
- Newsletterempfänger abholen durch contentbezogene Einbettung von Affiliateanzeigen in den Newsletter
- Durch Einbettung in den Content wird die Anzeige besser akzeptiert / wirkt nicht so plump
- Schafft einen konkreten Nutzen für den Empfänger und wird somit (hoffentlich) eine gute Klick- und Conversionrate erreichen
- Vorteil Publisher: Erhöhung seiner Provision
- Vorteil Merchant: Push seines Absatzes, Erhalt von Neukunden
- Einsatz von Affiliateanzeigen als Motivation für die User etwas zu tun. Hier eine Newsletteranmeldung:
- Bei Newsletteranmeldung wird ein Freebie oder Incentive eines Affiliates ausgelobt, z.B. "Melde Dich jetzt zum Newsletter an und erhalte einen 5EUR Gutschein für Deinen nächsten Einkauf bei ESPRIT". Der Publisher muss dabei entweder vorab mit ESPRIT diese Promotion aushandeln oder einfach eine passende, bestehende Kampagne raussuchen und einbinden.
- Vorteil Publisher: Vergrößerung des Newsletterverteilers und je nach Vergütungsmodell des Affiliates ggf. auch Provisionseinnahmen
- Vorteil Merchant: Push Umsatz und Absatz, Neukunden
- Kundenbindung:
Einbindung einer bestehenden Freebie Affiliate Kampagne, z.B. kostenfreier Download der 10 erfolgreichsten Online-Marketing-Tipps, in eine E-Mail an meine Bestandskunden als Dankeschön für die Treue. - Vorteil Publisher: er kann seinen Kunden was Gutes tun und verdient im Idealfall damit auch noch Geld
- Vorteil Merchant: Erhalt eines Leads, Neukunden
So, ich hoffe, meine Hirnwindungen konnten um diese Uhrzeit schon etwas leisten und meine Gedanken machen Sinn.
P.S.: Ich habe grade gelernt, dass es in der Klausur Sinn macht die Begriffe in der Fragestellung zunächst zu definieren.
Dienstag, 26. November 2013
Der 7. Tag - SEA und der erste Schnee
Es ist offiziell: der Winter ist da. Heute morgen bin ich das erste mal durch ein weißes Winterwunderland zum ComCave College geschritten. Ich hab es lange verdrängt, aber jetzt muss selbst ich mich damit anfreunden, dass die kalte Jahreszeit vor der Tür steht oder vielleicht schon - wie ein fieser Versicherungsvertreter - einen Fuß in der Tür hat?! Verkriechen bis zum nächsten Frühling macht leider auch keinen Sinn, daher stelle ich mich tapfer weiter den zahlreichen Themen des Online-Marketings.
Nachdem es gestern schon eine sanfte Einführung in das Thema SEA durch Anlegen eines Google AdWords Accounts gab, haben wir uns heute in die Tiefe der Materie begeben. Dabei haben wir zunächst das Tool Keyword Planer innerhalb von Google AdWords kennengelernt und eine erste Kampagne angelegt. Es gibt gefühlt unendlich viele Möglichkeiten und Einstellungen um Kampagnen zu modifizieren. Wie immer kann man aber auch hier wieder das Motto "es kommt drauf an" anwenden. Somit gibt es kein Universalerfolgsrezept, ich muss meine Kampagne individuell auf die Parameter meiner Branche, meines Budgets, ggf. meiner Kommunikationsstrategie und meiner Zielsetzungen im Allgemeinen ausrichten.
Bei der Masse an Informationen und Möglichkeiten kann ich verstehen, dass sich ganze Berufsgruppen mit dem Thema auseinandersetzen. Zumal auch hier gilt, dass man generell mit Erfahrungswerten schneller ans Ziel komme, als ohne.
Nachdem es gestern schon eine sanfte Einführung in das Thema SEA durch Anlegen eines Google AdWords Accounts gab, haben wir uns heute in die Tiefe der Materie begeben. Dabei haben wir zunächst das Tool Keyword Planer innerhalb von Google AdWords kennengelernt und eine erste Kampagne angelegt. Es gibt gefühlt unendlich viele Möglichkeiten und Einstellungen um Kampagnen zu modifizieren. Wie immer kann man aber auch hier wieder das Motto "es kommt drauf an" anwenden. Somit gibt es kein Universalerfolgsrezept, ich muss meine Kampagne individuell auf die Parameter meiner Branche, meines Budgets, ggf. meiner Kommunikationsstrategie und meiner Zielsetzungen im Allgemeinen ausrichten.
Bei der Masse an Informationen und Möglichkeiten kann ich verstehen, dass sich ganze Berufsgruppen mit dem Thema auseinandersetzen. Zumal auch hier gilt, dass man generell mit Erfahrungswerten schneller ans Ziel komme, als ohne.
Montag, 25. November 2013
Tag 6: E-Mail Marketing, die 2te und SEM
Mein Gott, jetzt hat mich Online-Marketing so gepackt, dass ich fast das Wochenende vergessen hätte. Zum Glück ist es mir dann doch noch eingefallen und ich stand erst heute wieder hier und nicht am Samstag ;-)
Also, Montagmorgen und wir starten durch - zwar noch ein wenig müde, dafür aber bei strahlendem Sonnenschein.
Dass personalisierte Mails besser funktionieren, als unpersonalisierte steht für mich als Direktmarketingveteran außer Frage. Daher verwundert es mich nicht, dass es sich im E-Mail Marketing genauso verhält bzw. konnte das in den letzten Jahren auch in meinen eigenen Kampagnen beobachten. Der schwierigere Part wird zum einen die gewünschte Personalisierung über die passenden Variablen einzubinden und herauszufinden, in welcher Dosierung und wo genau die direkte Anrede des Empfängers am Besten funktioniert. Das ist mal wieder von Unternehmen, Zielgruppe und weiteren Faktoren abhängig. Hier ist viel zu testen, um Optimierungen zu erzielen.
Ab der zweiten Pause widmen wir uns dem Mysterium SEM (Search Engine Marketing). Ich habe ein wenig Respekt vor dem Thema, habe ich doch schon mehrere Male einen Anlauf gestartet das Thema zu durchdringen. Eigentlich ist es ja ganz einfach, aber doch so kompliziert. Der Teufel steckt mal wieder im Detail. Ich vertraue jetzt einfach mal Ralf's Dozententalent und hoffe, dass in den nächsten Tagen mehr hängen bleibt, als bisher.
Also, Montagmorgen und wir starten durch - zwar noch ein wenig müde, dafür aber bei strahlendem Sonnenschein.
Dass personalisierte Mails besser funktionieren, als unpersonalisierte steht für mich als Direktmarketingveteran außer Frage. Daher verwundert es mich nicht, dass es sich im E-Mail Marketing genauso verhält bzw. konnte das in den letzten Jahren auch in meinen eigenen Kampagnen beobachten. Der schwierigere Part wird zum einen die gewünschte Personalisierung über die passenden Variablen einzubinden und herauszufinden, in welcher Dosierung und wo genau die direkte Anrede des Empfängers am Besten funktioniert. Das ist mal wieder von Unternehmen, Zielgruppe und weiteren Faktoren abhängig. Hier ist viel zu testen, um Optimierungen zu erzielen.
Ab der zweiten Pause widmen wir uns dem Mysterium SEM (Search Engine Marketing). Ich habe ein wenig Respekt vor dem Thema, habe ich doch schon mehrere Male einen Anlauf gestartet das Thema zu durchdringen. Eigentlich ist es ja ganz einfach, aber doch so kompliziert. Der Teufel steckt mal wieder im Detail. Ich vertraue jetzt einfach mal Ralf's Dozententalent und hoffe, dass in den nächsten Tagen mehr hängen bleibt, als bisher.
Freitag, 22. November 2013
Tag 5: E-Mail Marketing
Moin zusammen. Heute gab es fast fünf Stunden Input zum Thema E-Mail Marketing und ich kann Euch sagen, hier kommt es ausnahmsweise "nicht drauf an" :-).
Auch wenn ich schon 1,5 Jahre im Onlinemarketing den Bereich Newsletter verantwortet habe, konnte ich heute noch Einiges dazu lernen. Insbesondere Fachbegriffe, wie freebies (ein kostenloser Artikel oder Service zum anteasern) oder RSS-Driven-Campaigns konnte ich in meinen Wortschatz aufnehmen. Ich gebe zu, es ist vielleicht etwas peinlich nach mehreren Monaten aktivem Arbeiten im Onlinemarkting die Definition und den Nutzen von RSS bisher nicht zu 100% geblickt zu haben. Das konnte ich heute ja zum Glück nachholen und habe gelernt, dass RSS für Really Simple Syndication steht. Im Wesentlichen ist dies ein Internet-Nachrichtenformat ist, dass geräteunabhängig Neuigkeiten einer Webseite als XML-Datei zur Verfügung stellt. Genaueres dazu auch hier: http://de.wikipedia.org/wiki/RSS. Eine RSS-Driven-Campaign ist dann folglich einfach nur eine Kampagne, die Empfänger automatisch über die neusten Nachrichten einer Webseite auf dem Laufenden hält.
Morgen geht es weiter mit der Personalisierung von Newslettern, etc.
Auch wenn ich schon 1,5 Jahre im Onlinemarketing den Bereich Newsletter verantwortet habe, konnte ich heute noch Einiges dazu lernen. Insbesondere Fachbegriffe, wie freebies (ein kostenloser Artikel oder Service zum anteasern) oder RSS-Driven-Campaigns konnte ich in meinen Wortschatz aufnehmen. Ich gebe zu, es ist vielleicht etwas peinlich nach mehreren Monaten aktivem Arbeiten im Onlinemarkting die Definition und den Nutzen von RSS bisher nicht zu 100% geblickt zu haben. Das konnte ich heute ja zum Glück nachholen und habe gelernt, dass RSS für Really Simple Syndication steht. Im Wesentlichen ist dies ein Internet-Nachrichtenformat ist, dass geräteunabhängig Neuigkeiten einer Webseite als XML-Datei zur Verfügung stellt. Genaueres dazu auch hier: http://de.wikipedia.org/wiki/RSS. Eine RSS-Driven-Campaign ist dann folglich einfach nur eine Kampagne, die Empfänger automatisch über die neusten Nachrichten einer Webseite auf dem Laufenden hält.
Morgen geht es weiter mit der Personalisierung von Newslettern, etc.
Donnerstag, 21. November 2013
Tag 4: Self-fulfilling prophecy?
Tag 4 - ich habe Ergebnisse zum Experiment versprochen.
Zunächst einmal ist Ralf heute wieder da. Juhuu - ich freu mich! Zum einen darüber, dass es ihm wieder besser geht, zum anderen, dass unser "Massenunterrichts-Experiment" beendet ist.
Vielleicht kann man meine Erfahrung unter "Self-fulfilling prophecy" einordnen, aber ich fühle mich in meiner anfänglichen Skepsis des gemeinsamen Unterrichts gegenüber bestätigt. Für mich konnte ich aus den Vertretungsstunden leider nicht so viel mitnehmen wie erhofft und glaube, dass unsere Gruppe mit dem Selbststudium auch gut bedient gewesen wäre...
Aber "hätte, hätte Fahrradkette" bringt uns jetzt auch nicht weiter.
Auf geht's, Blick nach vorne und auf die Inhalte stürzen. Wir beleuchten ganz genau das Thema Affiliate Marketing, lernen neben indirekten Partnernetzwerken, wie Zanox oder Affilinet noch direkte Partnerschaften, wie amazonPartnerNet kennen. Immer wieder finden Rückfragen und Diskussionen statt, was sich wann für wen am Meisten lohnt. Leider kann man das, wie so Vieles, nicht pauschal beantworten. Es kommt immer darauf an, in welchem Umfeld man sich bewegt, welche Ziele man verfolgt und wieviel Zeit man investieren kann.
Morgen nehmen wir uns das Thema E-Mail-Marketing vor. Mal schauen, was ich Neues dazulernen kann und ob hier auch die Formel "es kommt drauf an" Anwendung findet.
Zunächst einmal ist Ralf heute wieder da. Juhuu - ich freu mich! Zum einen darüber, dass es ihm wieder besser geht, zum anderen, dass unser "Massenunterrichts-Experiment" beendet ist.
Vielleicht kann man meine Erfahrung unter "Self-fulfilling prophecy" einordnen, aber ich fühle mich in meiner anfänglichen Skepsis des gemeinsamen Unterrichts gegenüber bestätigt. Für mich konnte ich aus den Vertretungsstunden leider nicht so viel mitnehmen wie erhofft und glaube, dass unsere Gruppe mit dem Selbststudium auch gut bedient gewesen wäre...
Aber "hätte, hätte Fahrradkette" bringt uns jetzt auch nicht weiter.
Auf geht's, Blick nach vorne und auf die Inhalte stürzen. Wir beleuchten ganz genau das Thema Affiliate Marketing, lernen neben indirekten Partnernetzwerken, wie Zanox oder Affilinet noch direkte Partnerschaften, wie amazonPartnerNet kennen. Immer wieder finden Rückfragen und Diskussionen statt, was sich wann für wen am Meisten lohnt. Leider kann man das, wie so Vieles, nicht pauschal beantworten. Es kommt immer darauf an, in welchem Umfeld man sich bewegt, welche Ziele man verfolgt und wieviel Zeit man investieren kann.
Morgen nehmen wir uns das Thema E-Mail-Marketing vor. Mal schauen, was ich Neues dazulernen kann und ob hier auch die Formel "es kommt drauf an" Anwendung findet.
Mittwoch, 20. November 2013
Tag 3: Affiliate-Marketing
So, heute steht Affiliate-Marketing auf dem Plan.
Gestern hat sich unsere Gruppe bereits die Theorie angeeignet, im Unterricht werden heute viele Webseiten angeschaut und Beispiele gezeigt. Mir raucht der Kopf von den ganzen Beispielen und Infos, die aufgerufenen Webseiten nehmen kein Ende...
Ich denke, unserer Gruppe fällt das Folgen mit dem theoretischen Hintergrund noch einigermaßen leicht. Würde ich jedoch folgen können, wenn ich die Theorie und das Prinzip vom Affiliate noch nicht kenne, wie die andere Gruppe?
Interessant wird in den nächsten Tagen, ob und wie wir Affiliate-Marketing selber anwenden werden. Kann ich am Ende des Online-Marketing-Kurses als reiche Frau nach Hause gehen und muss mir um meine finanzielle Zukunft keine Sorgen mehr machen? Schön wäre es ja schon...
...nach weiteren Diskussionen stellen wir fest, dass es rechtliche Fragestellungen und Anfangsinvestitionen schon in sich haben. Für so ein Projekt muss man Zeit, eine gute Idee und natürlich ein gewisses Maß an Ehrgeiz und Ausdauer mitbringen.
Ich glaube, ich möchte meine Energie derzeit lieber auf andere Themen konzentrieren, somit platzt der Traum vom schnellen Geld - jedenfalls für mich.
________
Ach ja - alle, die sich das Affiliate-Marketing Prinzip noch nicht kennen, können sich z.B. hier schlau machen: http://de.wikipedia.org/wiki/Affiliate-Marketing.
Gestern hat sich unsere Gruppe bereits die Theorie angeeignet, im Unterricht werden heute viele Webseiten angeschaut und Beispiele gezeigt. Mir raucht der Kopf von den ganzen Beispielen und Infos, die aufgerufenen Webseiten nehmen kein Ende...
Ich denke, unserer Gruppe fällt das Folgen mit dem theoretischen Hintergrund noch einigermaßen leicht. Würde ich jedoch folgen können, wenn ich die Theorie und das Prinzip vom Affiliate noch nicht kenne, wie die andere Gruppe?
Interessant wird in den nächsten Tagen, ob und wie wir Affiliate-Marketing selber anwenden werden. Kann ich am Ende des Online-Marketing-Kurses als reiche Frau nach Hause gehen und muss mir um meine finanzielle Zukunft keine Sorgen mehr machen? Schön wäre es ja schon...
...nach weiteren Diskussionen stellen wir fest, dass es rechtliche Fragestellungen und Anfangsinvestitionen schon in sich haben. Für so ein Projekt muss man Zeit, eine gute Idee und natürlich ein gewisses Maß an Ehrgeiz und Ausdauer mitbringen.
Ich glaube, ich möchte meine Energie derzeit lieber auf andere Themen konzentrieren, somit platzt der Traum vom schnellen Geld - jedenfalls für mich.
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Ach ja - alle, die sich das Affiliate-Marketing Prinzip noch nicht kennen, können sich z.B. hier schlau machen: http://de.wikipedia.org/wiki/Affiliate-Marketing.
Dienstag, 19. November 2013
Tag 2: Was tun, wenn der Dozent krank ist?
Tag zwei des Kurses hat begonnen - leider hat es den Dozenten erwischt und er fällt für voraussichtlich zwei Tage aus :-(
Für Ralf bedeutet das schnell wieder gesund werden - gute Besserung an der Stelle!
Für uns heißt es jetzt Themen im Selbststudium erarbeiten. Zum Glück hat Ralf einen Weg gefunden uns Arbeitsaufträge mitzuteilen, so dass wir uns z.B. auf spannenden Webseiten, wie selbstaendig-im-netz.de schon einmal einen ersten Einblick über die Erstellung einer Webseite verschaffen können. Außerdem startet ein Vertretungs-Experiment, was sich der Aufgabe stellt, mit einem Dozenten zwei Kurse parallel mit insgesamt 50 Teilnehmern durchzuführen.
Ich bin gespannt, ob und wie das Experiment läuft - kann so etwas gelingen?!
Ich bin skeptisch, möchte mich eher auf das Selbststudium konzentrieren. Ich glaube, uns als Teilnehmern und dem Dozenten fällt ein Wiedereinstieg in die Inhalte leichter, wenn alle wissen, was behandelt wurde und was nicht. Gerne lasse ich mich aber vom Gegenteil überzeugen und hoffe, übermorgen nur Gutes berichten zu können.
Für Ralf bedeutet das schnell wieder gesund werden - gute Besserung an der Stelle!
Für uns heißt es jetzt Themen im Selbststudium erarbeiten. Zum Glück hat Ralf einen Weg gefunden uns Arbeitsaufträge mitzuteilen, so dass wir uns z.B. auf spannenden Webseiten, wie selbstaendig-im-netz.de schon einmal einen ersten Einblick über die Erstellung einer Webseite verschaffen können. Außerdem startet ein Vertretungs-Experiment, was sich der Aufgabe stellt, mit einem Dozenten zwei Kurse parallel mit insgesamt 50 Teilnehmern durchzuführen.
Ich bin gespannt, ob und wie das Experiment läuft - kann so etwas gelingen?!
Ich bin skeptisch, möchte mich eher auf das Selbststudium konzentrieren. Ich glaube, uns als Teilnehmern und dem Dozenten fällt ein Wiedereinstieg in die Inhalte leichter, wenn alle wissen, was behandelt wurde und was nicht. Gerne lasse ich mich aber vom Gegenteil überzeugen und hoffe, übermorgen nur Gutes berichten zu können.
Montag, 18. November 2013
Online-Marketing: Tag 1
Kennenlernen und erste Inhalte
Montagmorgen - eine neue Woche und ein neuer Kurs am ComCave College beginnt:Online-Marketing.
Ich weiß, die ersten Stunden werden voraussichtlich mit technischen Problemen und Grundsatzthemen verbracht. Der spannendere Teil ist heute eher das Kennenlernen der neuen Mitstreiter und des neuen Dozenten. Es zeigt sich: es gibt tatsächlich das ein oder andere bekannte Gesicht aus dem PR & Öffentlichkeitsarbeits-Kurs und nach einer Vorstellungsrunde schleicht sich, trotz räumlicher Trennung, doch ein erstes Gemeinschafts- und Klassengefühl ein, schön :-).
Der Stoffplan ist picke-packe voll und jeder ist hochmotiviert, endlich in die Mysterien des Online-Marketings einsteigen zu können. Wenn man mal ehrlich ist, haben wir für den ersten Tag auch schon eine Menge geschafft. Jeder Teilnehmer hat einen Google-Account erstellt und einen eigenen Blog eingerichtet. Beide Elemente sind die Grundvoraussetzung für eine erfolgreiche Gestaltung der nächsten 20 Tage. Dann kann ja eigentlich nichts mehr schief gehen, oder?
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